Het is een tamelijk eenvoudige taak mooie dividendaandelen te selecteren. Beleggers zoeken dan naar bedrijven die een mooi dividendrendement offreren, die mooie winsten maken om toekomstige dividenden veilig te stellen en die ook nog eens de benchmark bijhouden. Met andere woorden ze laten ook nog eens een mooie koersstijging zien.
Hoewel het selectieproces tamelijk eenvoudig is, lijkt het voor de gemiddelde belegger vaak een te zware taak. Te vaak en te gemakkelijk laten ze zich afleiden door een glitteraandeel of door een ‘trade’ die je niet mag laten lopen.